Auf 134’977 Einwohner kommen im Kanton Zug 43’275 im Handelsregister eingetragene Firmen. Ein erheblicher Teil davon wird von Menschen geführt, die kein Deutsch sprechen, oder betreut Kundschaft, die es nicht tut. Für Zuger KMU ist eine englische Version der Website deshalb selten eine Frage des Anspruchs, sondern eine der Erreichbarkeit.
Nur wird sie erstaunlich oft falsch umgesetzt. Eine zweite Sprache ist technisch mehr als ein zweiter Textsatz – und wer das unterschätzt, verliert entweder Rankings oder zahlt später doppelt. Dieser Beitrag zeigt, wann sich eine englische Version lohnt, wie sie technisch sauber aufgesetzt wird, welche Fehler am häufigsten passieren und was das Ganze kostet.
Warum Zug ein Sonderfall ist
Die Firmendichte im Kanton Zug hat keine Entsprechung in der übrigen Schweiz. Das verändert nicht nur den Wettbewerb, sondern auch die Sprache, in der er stattfindet.
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Wo auf drei Einwohner eine Firma kommt, ist der Anteil international geführter Unternehmen entsprechend hoch – Treuhand, Recht, Rohstoffhandel, Fintech und Family Offices arbeiten in Zug überwiegend zweisprachig. Ihre Website konkurriert also nicht mit dem Nachbardorf, sondern mit Auftritten, die selbstverständlich auf Englisch verfügbar sind.
Wann sich eine englische Version wirklich lohnt
Drei Signale, die dafür sprechen
- Ihre Ansprechpersonen wechseln die Sprache. Wenn Erstgespräche regelmässig auf Englisch stattfinden, sucht Ihre Zielgruppe auch auf Englisch.
- Ihre Branche ist international besetzt. Wie das für regulierte Branchen aussieht, zeigen unsere Beiträge zu Webdesign für Anwaltskanzleien und Webdesign für Finanzdienstleister.
- Ihre Analytics zeigen englischsprachige Browser. Ein Anteil von über zehn Prozent nicht-deutschsprachiger Spracheinstellungen ist ein deutliches Signal.
Wann eine englische Startseite genügt
Nicht jedes Unternehmen braucht die vollständige Übersetzung. Ein lokaler Sanitärbetrieb aus Steinhausen, dessen Aufträge zu 95 Prozent aus der Region kommen, fährt mit einer einzigen englischen Übersichtsseite besser als mit einer halbherzig gepflegten Parallelwelt. Die Faustregel: Übersetzen Sie das, was zu einer Anfrage führt – Leistungen, Referenzen, Kontakt. Der Blog kann einsprachig bleiben, ohne dass jemand etwas vermisst.
Der häufigste Fehler: Übersetzen ohne Struktur
Der Klassiker sieht so aus: Jemand legt eine zweite Seite an, kopiert den Text hinein, übersetzt ihn und verlinkt sie im Menü mit einem Flaggensymbol. Technisch existieren nun zwei Seiten mit demselben Thema, ohne dass irgendetwas Google mitteilt, in welchem Verhältnis sie zueinander stehen. Die Folge ist selten eine Abstrafung, sondern etwas Unauffälligeres: Google entscheidet selbst, welche Version es ausspielt – und liegt dabei oft falsch. Englische Suchende landen auf der deutschen Seite und springen ab.
Eine zweite Sprache ohne hreflang ist nicht falsch. Sie ist nur unsichtbar für die Hälfte der Leute, für die Sie sie gebaut haben.
Ein zweiter, ebenso häufiger Fehler betrifft das Flaggensymbol selbst: Eine Flagge steht für ein Land, nicht für eine Sprache. Englisch mit einer britischen Flagge zu kennzeichnen ist für ein amerikanisches oder indisches Publikum schlicht falsch. Ein schlichtes «EN» funktioniert besser und spart die Diskussion.
hreflang verständlich erklärt
hreflang ist eine Angabe im Quelltext, die Google mitteilt: Diese Seite ist die Version derselben Inhalte für eine bestimmte Sprache und Region. Sie steht im <head> jeder Seite und verweist auf alle vorhandenen Sprachversionen – einschliesslich sich selbst. Fehlt der Rückverweis, ignoriert Google die Angabe vollständig.
Warum de-CH und en-CH statt nur de und en
Die reine Sprachangabe de sagt nichts über das Land. Für ein Zuger Unternehmen ist de-CH die präzisere Angabe: deutschsprachig, Schweiz. Sie verhindert, dass Ihre Seite in Deutschland gegen deutsche Anbieter antritt, wo Preise in Euro und andere Rechtstexte gelten. Für die englische Version ist en-CH sinnvoll, wenn Sie Menschen ansprechen, die in der Schweiz leben und arbeiten – was in Zug meistens zutrifft. Zielen Sie auf internationale Kundschaft ohne Schweizbezug, ist en ohne Länderangabe die bessere Wahl.
Was x-default macht
x-default benennt die Version, die ausgespielt wird, wenn keine Sprachvariante passt – etwa bei einer Suchanfrage aus Brasilien. Bei zwei Sprachen ist das üblicherweise die englische, weil sie für den grösseren Teil der Welt verständlich ist. Ohne x-default trifft Google die Entscheidung selbst, und zwar nicht immer in Ihrem Sinn.
WPML oder Polylang? Ein ehrlicher Vergleich
| Kriterium | WPML | Polylang |
|---|---|---|
| Lizenzmodell | Kostenpflichtig, jährlich | Gratis-Version, kostenpflichtige Pro-Variante |
| Übersetzung von Plugin-Texten | Umfassend, inklusive String-Übersetzung | In der Gratis-Version eingeschränkt |
| WooCommerce | Eigenes Zusatzmodul, ausgereift | Pro-Version nötig |
| Performance | Etwas schwerer, mehr Datenbankabfragen | Schlanker |
| Einarbeitung | Steiler, dafür sehr mächtig | Schneller verständlich |
| Geeignet für | Shops, viele Sprachen, komplexe Setups | Zwei Sprachen, klassische Unternehmensseiten |
Für den typischen Zuger Fall – Deutsch und Englisch, zehn bis zwanzig Seiten, kein Shop – reicht Polylang meistens aus. Sobald WooCommerce, ein Buchungssystem oder eine dritte Sprache ins Spiel kommt, ist WPML die ruhigere Wahl. Wir setzen beides ein und entscheiden nach Projekt, nicht nach Gewohnheit; unser grundsätzliches Vorgehen beschreiben wir unter WordPress Agentur Schweiz.
Unterordner, Subdomain oder eigene Domain?
| Variante | Beispiel | Bewertung |
|---|---|---|
| Unterordner | ihrefirma.ch/en/ | Empfohlen. Die Autorität der Hauptdomain wirkt auf beide Sprachversionen. |
| Subdomain | en.ihrefirma.ch | Funktioniert, wird von Google aber teilweise als eigenständige Seite behandelt. |
| Eigene Domain | ihrefirma.com | Nur sinnvoll bei echter Marktpräsenz im Ausland mit eigener Organisation. |
Der Unterordner ist am günstigsten im Unterhalt, technisch am einfachsten abzusichern und teilt die aufgebaute Domainautorität, statt sie zu zersplittern. Eine eigene Domain je Sprache bedeutet, dass Sie den Linkaufbau doppelt leisten müssen – was für ein KMU selten realistisch ist.
Zählt die Übersetzung als Duplicate Content?
Nein. Google behandelt Übersetzungen ausdrücklich nicht als doppelten Inhalt, solange sie korrekt als Sprachversionen ausgezeichnet sind. Problematisch wird es nur in zwei Fällen: wenn dieselbe Sprache mehrfach für verschiedene Länder ausgespielt wird, ohne dass sich der Inhalt unterscheidet, oder wenn die Auszeichnung fehlt und Google zwei konkurrierende Seiten zum selben Thema sieht. Wer sauber verlinkt, hat hier kein Problem. Der thematische Zusammenhang zwischen den Versionen wirkt sogar positiv – mehr dazu unter semantische SEO.
Wer übersetzt, und was maschinelle Übersetzung anrichtet
Maschinelle Übersetzung ist in den letzten Jahren gut geworden, und für den ersten Entwurf spricht nichts dagegen. Ungeprüft veröffentlicht richtet sie trotzdem Schaden an, und zwar an einer Stelle, die niemand kontrolliert: bei den Fachbegriffen.
| Deutscher Begriff | Maschinell oft | Fachlich richtig |
|---|---|---|
| Treuhand | trust | fiduciary services |
| Revision | revision | audit |
| Verwaltungsrat | administrative board | board of directors |
| Handelsregister | trade register | commercial register |
| Stammkapital | tribal capital | share capital |
Bei einem Zuger Treuhandbüro ist das kein Schönheitsfehler, sondern ein Kompetenzsignal in die falsche Richtung – ausgerechnet gegenüber der Zielgruppe, für die die Übersetzung gemacht wurde. Unsere Empfehlung: maschinell vorübersetzen, dann von einer Person mit Fachkenntnis durchgehen lassen, mindestens für Leistungsseiten, Referenzen und Rechtstexte.
Was Zweisprachigkeit kostet
| Position | Preis | Anmerkung |
|---|---|---|
| Mehrsprachigkeit einrichten | CHF 200 einmalig | WPML- oder Polylang-Setup inklusive hreflang-Struktur und Sprachumschalter |
| Seite in Fremdsprache befüllen | CHF 100 pro Seite | Text wird von Ihnen geliefert |
| Basis-Setup der Website | ab CHF 599 | Startseite und Kontakt, mobil optimiert, nDSG-konform |
| Rechtstexte in zweiter Sprache | nach Aufwand | Impressum und Datenschutzerklärung gehören übersetzt |
Die vollständige Modulübersicht mit allen Preisen steht unter Webdesign Zug.
Checkliste vor dem Livegang
- Jede Seite verweist per hreflang auf alle Sprachversionen – inklusive auf sich selbst.
x-defaultist gesetzt.- Jede Sprachversion hat einen eigenen SEO-Titel und eine eigene Meta-Beschreibung, nicht die übersetzte Kopie.
- Die Sitemap enthält beide Sprachversionen.
- Der Sprachumschalter führt auf die entsprechende Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Bilder mit eingebettetem Text sind je Sprache vorhanden oder durch echten Text ersetzt.
- Impressum und Datenschutzerklärung liegen in beiden Sprachen vor.
- Formularbestätigungen und Fehlermeldungen sind übersetzt – das wird fast immer vergessen.
- Die Sprachwahl wird nicht automatisch per IP erzwungen, sondern nur vorgeschlagen.
Nachrüsten statt neu bauen: was das kostet
Die häufigste Ausgangslage in unseren Zuger Projekten ist nicht die grüne Wiese, sondern eine bestehende deutsche Website, die zweisprachig werden soll. Das ist möglich, kostet aber mehr als der gleiche Schritt beim Neubau – und zwar aus einem Grund, den man vorher selten bedenkt: Vor dem Übersetzen muss aufgeräumt werden.
Gewachsene Seiten enthalten fast immer Texte, die direkt im Theme oder in einem Seitenbaukasten stecken statt im Inhaltsbereich. Solche Elemente werden von Übersetzungs-Plugins nicht automatisch erfasst – Buttons, Formularbeschriftungen, Fusszeilen, Cookie-Hinweise. Jedes davon muss einzeln gefunden und über die String-Übersetzung erfasst werden.
Praktisch heisst das: Wer beim Neubau CHF 200 für das Setup zahlt, sollte beim Nachrüsten einer gewachsenen Seite mit dem Doppelten bis Dreifachen rechnen. Das ist immer noch günstiger als ein kompletter Neubau – aber es ist das stärkste Argument dafür, Mehrsprachigkeit gleich zu Beginn mitzudenken, auch wenn die zweite Sprache erst ein Jahr später kommt. Die Struktur kostet nichts, solange sie leer bleibt.
Häufige Fragen
Brauche ich als Zuger KMU überhaupt eine englische Website?
Wenn Erstgespräche regelmässig auf Englisch stattfinden, Ihre Branche international besetzt ist oder Ihre Analytics einen nennenswerten Anteil englischsprachiger Besucher zeigen, dann ja. Für rein lokal tätige Betriebe genügt oft eine einzelne englische Übersichtsseite.
Was kostet eine zweisprachige Website?
Das Setup der Mehrsprachigkeit kostet CHF 200 einmalig, jede befüllte Fremdsprachenseite CHF 100. Zusammen mit dem Basis-Setup ab CHF 599 liegt ein typisches zweisprachiges Projekt mit sechs Seiten je Sprache bei rund CHF 1’500 bis 2’000 im Festpreis.
WPML oder Polylang – was ist besser?
Für zwei Sprachen und eine klassische Unternehmensseite reicht Polylang und ist schlanker. Sobald WooCommerce, ein Buchungssystem oder eine dritte Sprache dazukommt, ist WPML die stabilere Wahl. Beide beherrschen hreflang korrekt.
Zählt eine Übersetzung als Duplicate Content?
Nein. Google behandelt korrekt ausgezeichnete Sprachversionen nicht als doppelten Inhalt. Problematisch wird es nur, wenn die hreflang-Auszeichnung fehlt oder dieselbe Sprache ohne inhaltlichen Unterschied mehrfach ausgespielt wird.
Sollte die englische Version auf einer eigenen Domain liegen?
In der Regel nicht. Ein Unterordner wie ihrefirma.ch/en/ teilt die Autorität der Hauptdomain und ist im Unterhalt am günstigsten. Eine eigene Domain lohnt sich erst bei echter Marktpräsenz im Ausland mit eigener Organisation.
Reicht eine automatische Übersetzung?
Als Entwurf ja, als Endergebnis nein. Fachbegriffe gehen dabei regelmässig schief – «Treuhand» wird zu «trust», «Revision» zu «revision» statt «audit». Lassen Sie mindestens Leistungsseiten und Rechtstexte fachlich prüfen.
Soll die Sprache automatisch nach Standort umgeschaltet werden?
Besser nicht. Eine automatische Weiterleitung per IP führt dazu, dass ein englischsprachiger Mitarbeiter in Zug die deutsche Version sieht. Schlagen Sie die passende Sprache vor, aber lassen Sie die Wahl beim Besucher.
Fazit
Zweisprachigkeit ist in Zug kein Luxus, sondern Teil der Grundausstattung. Technisch entscheidet sie sich an einer einzigen Stelle: ob die Sprachversionen sauber ausgezeichnet sind oder nicht. Ist das erledigt, ist der Rest Textarbeit – und die lässt sich planen und budgetieren.
Wenn Sie wissen möchten, ob Ihre bestehende Seite sauber aufgesetzt ist, schauen wir uns das in einem kurzen Erstgespräch an. Ein hreflang-Check dauert wenige Minuten und zeigt sofort, ob Handlungsbedarf besteht.
